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新茶饮“硬闯”零食赛道

猎云精选  · 公众号  · 商业  · 2024-09-09 21:13

主要观点总结

茶颜悦色尝试新业务领域,开设线下零食生活杂货店,以“硬折扣,量贩GO”为主题。自2022年以来,茶颜悦色多番跨界,布局多个领域,一直在尝试“做加法”。此举指向新茶饮市场的残酷竞争和茶颜悦色对增长新密码的探索。其他新茶饮品牌如喜茶、奈雪的茶等也进军零食界。背景是新茶饮市场增速放缓,而零食折扣赛道有利可图。茶颜悦色的零食业务围绕新茶饮延伸,增强品牌黏性。但需要注意零食生产需要稳定的供应链支持,这是茶颜悦色的薄弱环节。

关键观点总结

关键观点1: 茶颜悦色开设线下零食店

茶颜悦色在长沙开出首家线下零食生活杂货店,涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类。

关键观点2: 茶颜悦色的跨界尝试

自2022年以来,茶颜悦色多次跨界尝试,布局多个领域,一直在探索新的增长点。

关键观点3: 新茶饮市场竞争激烈

新茶饮品牌纷纷闯入零食赛道,以寻找新的增长点,降低对单一业务的依赖。

关键观点4: 零食折扣赛道的兴起

零食折扣赛道兴起,消费降级的浪潮下,年轻消费者推动零食折扣店成为新风口。

关键观点5: 茶颜悦色的供应链挑战

虽然茶颜悦色尝试进入零食赛道基于对市场趋势的洞察,但其供应链是薄弱环节,未来能否优化供应链并做出性价比更高的硬折扣零食还需时间验证。


文章预览

探索主业之外的更多业态。 文丨猎云精选 ID:lieyunjingxuan 作者丨韩文静 茶颜悦色再次踏足新业态。 8月31日,茶颜在长沙开出首家线下零食生活杂货店——以“硬折扣,量贩GO”为主题,200多平方米共两层,SKU大约在150-200个之间,涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类。 相比于在新茶饮主业上的缓慢和克制,茶颜悦色对副业的探索十分积极。 自2022年以来,茶颜悦色多番跨界,布局过茶馆、咖啡店、酒馆……再到如今的硬折扣零食,茶颜悦色一直在尝试“做加法”。这一切,都指向了新茶饮市场的残酷竞争。 作为曾经奶茶界的“翘楚”,茶颜悦色这几年的慢节奏扩张,导致自己错过了争抢市场的良机,并给了其他品牌疯狂的生长空间。眼下“零食折扣”之风吹得正盛开,茶颜悦色能否借助硬折扣业态,寻找出新的增长密码? 茶颜 ………………………………

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