10年飙升528%！这是中国当下的潮流 | 参考独家

主要观点总结

文章讨论了星巴克在中国面临的挑战，以及中国本土品牌如何利用国潮趋势赢得市场。文章还提到了国潮品牌如何利用文化身份感的重估、真实性和品质的追求，以及产品背后的故事来吸引年轻消费群体，并引发汉服文化热潮。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克在中国面临经营困境

虽然星巴克是全球知名咖啡品牌，但在中国市场，其并未能取得显著优势，面临经营困境。

关键观点2: 中国本土品牌利用国潮趋势赢得市场

中国本土品牌如瑞幸咖啡、霸王茶姬和喜茶等，除了具有价格优势外，还懂得如何为消费者提供社会文化自信和认同感，抓住“国潮”趋势赢得市场。

关键观点3: 国潮品牌懂得利用文化身份感和产品故事吸引消费者

国潮品牌如李宁、完美日记和太平鸟等，懂得利用文化身份感的重估、真实性和品质的追求，以及产品背后的故事来吸引年轻消费群体。

关键观点4: 汉服文化在国潮趋势下逐渐兴起

国潮趋势不仅激发了中国年轻人的消费冲动，也推动了汉服文化的兴起，形成了一个新的庞大消费市场，创造了大量就业机会。

文章预览

星巴克是世界上最知名的咖啡连锁品牌，但在其全球第二大市场中国，它却正面临经营困境。 显然，星巴克的产品多样性以及推出被称为“红烧肉拿铁”等产品的大胆举动并不足以战胜中国本土的连锁品牌。瑞幸咖啡、霸王茶姬和喜茶等连锁店除了具有价格优势外，还知道如何为消费者提供社会文化自信和认同感，以及对自身传统的自豪感。这就是被中国人称为的“国潮”趋势。 事实上，“国潮”一词定义了中国经济的一种结构性变化，这种变化以消费者对传统文化的自豪感，以及面对外来文化时优先选择本土文化为特点。 这是一种让所有中国人都有共赢感的中国式复兴。一方面，被许多人认为已经被遗忘的传统文化价值观正得到传播；另一方面，在经济上激发了强烈的消费冲动，其附加值包括调动了年轻人的消费积极性、重新定义时尚、让旅 ………………………………