里斯战略咨询中国区合伙人何松松：品类创新是品牌破卷之道

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整理丨郑雅 2024亿邦新竞争力品牌大会上，里斯品类创新战略咨询中国区合伙人何松松发表了题为《品类创新，穿越周期的战略之道》的演讲。他指出，战术的勤奋无法解决长期的战略增长问题。品牌若想突破行业内卷，需要进行品类创新，通过创造新市场来获得新增量和新顾客。 何松松表示，中国企业目前面临着两大战略机会，一是消费观念大迭代，这提供了诞生大批新品类的机会。他强调道，市场波动是短期的，企业要有调节机制。但真正长期的趋势是观念迭代，这种迭代具有不可逆性。二是，当下也存在着打造全球性“中国”新品类的机会。 他指出，品牌若要抓住上述战略机会，需要进行品类创新。“大家一定要思考的是，如何摆脱过去的同质化竞争，如何创造新品类和场景，来满足消费者需求，进而拥有一个新客群。”他如是说。 在品 ………………………………