主要观点总结
本文介绍了东鹏饮料推出的电解质水品牌“东鹏补水啦”的商业模式和商业成绩。该产品凭借差异化的品类心智定位、强大的渠道布局和数字化能力，在竞争激烈的电解质饮料市场中脱颖而出，取得了惊人的商业成绩。文章还分析了新品成为爆品的逻辑和关键因素，并展望了电解质饮料市场的未来。
关键观点总结
关键观点1: 东鹏补水啦的商业模式和商业成绩
东鹏补水啦作为电解质水品牌，凭借差异化的品类心智定位，在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。通过强化“补水”概念，与消费者需求和认知相契合，实现了快速的增长。同时，该品牌在渠道布局、营销推广等方面也展现了强大的实力，取得了惊人的商业成绩。
关键观点2: 新品成为爆品的逻辑和关键因素
新品要成为爆品，需要具备多个关键因素，包括产品定位、差异化竞争、市场推广、渠道布局等。东鹏补水啦的成功也离不开这些因素的支撑。文章分析了这些关键因素的重要性和作用，揭示了新品成为爆品的底层逻辑。
关键观点3: 电解质饮料市场的未来展望
随着消费者对健康的需求不断增加，电解质饮料市场呈现出快速增长的态势。文章展望了未来的电解质饮料市场，认为市场将会涌现更多有潜力的产品，展现出更强的活力。
文章预览
文：Carol He 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily） 凯度消费者指数显示，在中国平均每3分钟就有一个新品诞生，一年内有90%的品牌会推出新品。而另一方面，尼尔森也曾指出，新品的失败率极高，在大浪淘沙的消费市场里，只有5%的几率能占有一席之地。 然而，即使在最卷的饮料赛道，也有凤毛麟角的新品能“杀出一条血路”。 2023年初，东鹏饮料推出电解质水品牌“东鹏补水啦”。据企业最新财报显示， 今年前三季度“东鹏补水啦”销售收入为12.11亿元，占比由3.58%提升至9.66%，同比增长近300%。 在传统的“饮料旺季”三季度，“东鹏补水啦”销售收入就达到7.35亿元，远超上半年总和。在国际巨头布局多年、国内饮料企业持续加码电解质水赛道的背景下，上市不足两年的“东鹏补水啦”，商业成绩足够惊艳。 当折戟沉沙才是“大多数”，从新品
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