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戳破泡沫?看瑞幸9.9如何整顿OATLY燕麦拿铁市场

连线Insight  · 公众号  ·  · 2024-06-28 20:00
    

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文/陈锋 编辑/子夜 在轰轰烈烈的9.9元咖啡大战中,一向不按常理出牌的瑞幸又放出了一个大招儿。 前段时间,瑞幸咖啡上新OATLY燕麦拿铁,并将其列入“每周9.9”活动菜单。 9.9元一杯咖啡不奇怪,但9.9元一杯的OATLY燕麦拿铁,极为少见。 目前市面知名的咖啡连锁或精品咖啡馆,使用OATLY咖啡大师燕麦奶的燕麦拿铁,价格普遍在20-40元区间。 不同咖啡品牌燕麦拿铁价格,图源各品牌微信小程序 连线Insight注意到,上线一个月以来,瑞幸这款新品广受消费者关注。 一些“占到便宜”的用户在社交平台跺脚狂欢。“瑞门永存!!9.9燕麦拿铁绝了啊啊啊!”“瑞你真的可以,9.9实现燕麦拿铁自由!!”“起猛了!!9.9居然能喝上燕麦拿铁!!”“比之前30一杯的半价还要便宜呜呜呜!” 将瑞幸9.9元的燕麦拿铁放到消费趋势大背景下来看,不难发现,这款产 ………………………………

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