美妆观察 | 美妆品牌的“十亿美元俱乐部”之路，为何越来越难？

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随着消费市场的变化、大众对品牌忠诚度的下降，以及资本市场开始回归理性，“十亿美元”的成功标准似乎在美妆领域愈发遥不可及。 几年前，全球投资者以前所未有的热情涌入美妆产业，争相押注新兴品牌，期望孵化出下一个明星。当时，衡量成功的标准十分明确：净销售额达到十亿美元。 Kylie Jenner创立的美妆品牌Kylie Cosmetics曾一度接近这一目标，它也吸引了来自科蒂集团的股权收购。 美妆品牌Kylie Cosmetics 雅诗兰黛集团也曾公开表示，其旗下美妆品牌Tom Ford Beauty和Jo Malone London也正向这一里程碑迈进。 然而， 市场环境的变化却令这一目标变得愈发难以实现。 咨询公司The Sage Group美妆与个人护理业务董事总经理Marissa Lepor指出，五年前，衡量“十亿美元品牌”的标准意味着十亿美元的净销售额，但后来变成十亿美元的零售销售额。现在，它又 ………………………………