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北大帅哥接班,浙江老国货翻红

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2024-07-11 19:00
    

主要观点总结

洁丽雅品牌背后的故事,包括其微短剧《毛巾帝国》的成功,总裁石晶的接班经历,以及石晶在创新和市场判断方面的挑战和反思。洁丽雅是家族企业,通过两代人的传承和发展,成为毛巾行业的龙头。石晶在工作中注重创新和年轻化战略,同时得到父辈的支持和包容。

关键观点总结

关键观点1: 洁丽雅品牌的故事背景及微短剧成功。

洁丽雅有着豪门大戏的背景,其家族故事为蓝本创作的微短剧《毛巾帝国》爆火,让拥有38年历史的国货品牌洁丽雅贴近年轻消费者。

关键观点2: 总裁石晶的接班经历。

石晶作为洁丽雅的新一代管理者,从北京大学毕业后去英国留学,回国后接手洁丽雅·兰品牌,并逐渐扩展工作领域,最终正式接管洁丽雅的经营工作。

关键观点3: 石晶在创新和市场判断方面的挑战和反思。

石晶尝试与IP跨界合作、推出联名产品等年轻化战略,但初期表现不尽如人意。他反思认为,合适的产品应送到合适的人手中,且要注意市场判断和渠道认知。

关键观点4: 洁丽雅作为家族企业的传承和发展。

洁丽雅是典型的家族企业,通过两代人的传承和发展成为毛巾行业的龙头。新一代管理者在工作中得到父辈的支持和包容,保持传统习惯,如使用计算器计算成本、用笔记录日常经营大小事。


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