“成分营销”崛起，农夫山泉的“紫瓶尖叫”是怎么爆火的？

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文｜Tinney 为了缓解失眠，这届年轻人盯上“成分”饮料 。 前段时间，农夫山泉“尖叫系列”的新产品“紫瓶尖叫”在网络上悄然走红，而其火起来的原因是被网友称为“助眠神器”。对于越来越多被失眠困扰的年轻人来说，“助眠”无疑是足够吸引人的理由。 在“失眠年轻化”的现在，睡眠市场被失眠的年轻人“熬”成一片蓝海，相关产品也在不断创新，其中“成分+食品”的产品组合成为不少品牌争相入局的领域。 对此，品牌营销专家路胜贞表示：“ ‘成分+食品’营销算不上有特别意义的创新，只是说我们的食品饮料产业找到了食品饮料一些市场该有的本质，这算是一种回归。 ” 当然，此番“紫瓶尖叫”的爆火，一方面契合了年轻消费者的“睡眠”需求点，一方面也是在当下健康重视升级的背景下，“成分营销”的崛起——消费者越来越重 ………………………………