抖音年货节，如何引领家电行业营销新风潮？

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重塑生意场景力，成了家电行业的新共识。 作者｜鹿尧 每逢年货节，都是一次家电品牌营销的集中输出。 据艾媒咨询《2024年中国消费者春节年货消费行为》调查数据显示，在人们喜爱的年货品类排行榜中，除了食品、鞋服之外，家电产品位居前列。也就意味着，旺盛的市场需求推动下，年货节已成为家电行业的年度必争之地。 然而，由于家电作为大件耐消品，客单价高、消费频次低、决策链路长，相比其他品类来说，生意的不确定性更高。这使得在年货节这个特定的促销节点，家电品牌往往需要挖掘更具吸引力的亮点和优势，才能在年货节期间赢得更多消费者的青睐。 除此以外，如果站在整个家电市场来看，历经了多年发展，消费者需求已从单纯的功能满足，迈向品质与个性化追求阶段。不同于过去仅将家电的基本功能和价格作为决策因素， ………………………………