联合利华40亿美元比稿出炉，效果广告不香了！

主要观点总结

本文探讨了联合利华全球媒介比稿结果以及广告策略。传立传媒成为联合利华主要媒介合作伙伴。文章分析了效果广告和传统品牌广告的不同，并强调了品牌广告在品牌建设中的重要性。同时，通过阿迪达斯和安踏的案例，说明了品牌广告对品牌长期发展的积极影响。文章还提醒，过度依赖效果广告可能导致品牌资产无法累积，品牌溢价难以形成。

关键观点总结

关键观点1: 联合利华媒介比稿结果

联合利华全球媒介比稿结果出炉，WPP集团的传立传媒成为最大赢家，中标超过80%的媒介项目。

关键观点2: 效果广告与传统品牌广告的区别

效果广告注重短期销售效果，而传统品牌广告注重品牌资产的积累和增值。单纯依赖效果广告对品牌资产增值有限，难以累积品牌实力。

关键观点3: 品牌广告的重要性

品牌广告如同购房，是长期投资，能有效促进品牌资产的积累和增值。安踏通过投放品牌广告，成功构建了强大的品牌形象。

关键观点4: 效果广告的局限性

效果广告效力短暂，长期依赖可能导致品牌资产无法累积。需要平衡效果广告和品牌广告的比例，以实现动态平衡。

关键观点5: 品牌溢价的重要性

拥有品牌资产是提升品牌溢价的基础。品牌溢价能使产品在竞争中脱颖而出，显著提升利润。

文章预览

近日，联合利华 40亿美元 全球媒介比稿结果出炉，WPP集团的传立传媒成为最大的赢家。中标联合利华超过80%的媒介项目。相关人士透露，宏盟和电通的媒介方案中， 效果广告的占比超过70% ，跟公司的战略不符，因此未被选择。 尽管联合利华近年来大幅提升效果广告的投放比例，但其效果却逐渐减弱，主线产品在消费者心中的地位不断下滑，传统电商平台的搜索量也呈现出断崖式下跌的趋势。他们走上了阿迪达斯前几年的路。 01. 效果广告为什么不香了？ 不是效果广告不香了，而是消费者更看重品牌。 阿迪达斯CEO Kasper Rorsted曾在一个采访中提到了对于中国市场犯了策略上的失误。 他说，阿迪达斯曾过分追求短期收益，这严重损害了品牌的长期发展前景。为了迅速提升销量，公司频繁地进行打折促销活动，虽然短期内销售额有所增长，但这一策略 ………………………………