厨卫峰会观点前瞻——产品是未来竞争的“底色” | 奥维语会

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进入存量周期，如何撬动换新需求成为品牌竞争的核心目标。而现阶段的厨卫市场，产品同质化、参数内卷、消费者愈发冷静谨慎，市场逐渐回归产品本质，产品迭代创新成为盘活存量厨卫市场的最有效手段。对于产品的迭代变革，有三个发展方向： 情绪价值与实用价值的双重满足 当前，厨卫场景逐渐成为集烹饪功能、亲子交流、会客社交等多使用功能为一体的家庭“新中心”，消费者对于厨卫产品的重视程度越来越高，也希望将厨卫空间打造成为家装的“亮点”。在这种情况下，在保证并强化产品基本的使用功能外，还需要充分考虑消费者情绪，从艺术设计、智慧互联、文化承载、体验升级等方面提高产品所带来的情绪价值。如海尔小蛮腰洗碗机、美大的白色系集成灶、创维的智能化家电、小熊电器的多配色小家电产品等都充分满足了消费者 ………………………………