消费降级，平替文化的进阶版是 “仿牌”？

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本文来自微信公众号： Vogue Business ，作者：Eva Liang，编辑：Evelyn Wang、Yiling Pan，题图来自：AI生成  随着 “双十一” 购物节的悄然落幕，2024 年的消费趋势已然清晰可见。 今年，消费降级背景下，寻找性价比高的 “平替” 产品成为了消费主旋律。大众的平替消费呈现出了多元化的选择：他们或是在中低端品牌中寻找相似款式，或是转向无品牌标识的白牌，又或是奥莱中搜寻大牌的大幅折扣款。 随着平替文化的不断发酵，消费者行为进一步变化，其中一个比较有趣的现象是 “仿牌” 的悄然兴起。所谓 “仿牌”，它们并不是生产知名品牌的假冒品，反而拥有 “正规” 的品牌名称、完整的视觉识别系统和产品线，初看几乎让人误以为是某个众所周知的品牌，但细究之下却发现它们实际上是 “李鬼”。“仿牌” 们凭借与大牌相似的外观、类似的 ………………………………