2024，没有爆款刷屏

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到年底了，我们几乎想不到任何刷屏级品牌案例。如果硬要说，《黑神话·悟空》算一个，但它的刷屏，显然与营销的关系不算太大。 如果说近年来有什么事情影响了整个营销行业，我们认为应该是平台算法的普及化。 除了头条、抖音这种算法先锋外，这两年连公众号也加入了算法推荐阵营。这足以说是，算法化的趋势不可抵挡。 算法的出现，带来的用户信息获取方式的变化，用户从主动搜索内容逐渐被驯化为被动接受内容推荐。从营销的角度来看， 这也就消解了品牌的意义，让品牌的主权，从企业转移至平台（而不是用户）。 例如你可以发现，尽管不少算法平台这两年强调搜索的重要性和广告价值，但通常情况是，用户在接受平台推荐内容后，才会刺激产生相关的搜索行为。也就是说，搜索实际上是内容消费的副产品，而内容依旧把握在平台 ………………………………