咖啡“9块9”鏖战接近尾声

主要观点总结

中国咖啡市场经历了一场由库迪、瑞幸等领头品牌发起的9块9价格战，涉及连锁餐饮和零售领域并改变了消费行业的格局。然而，随着成本压力和行业反思，这场价格战面临终结。瑞幸等品牌在面临成本上涨和利润压力时开始调整策略，探索更良性的竞争方式并磨练核心竞争力和差异性。

关键观点总结

关键观点1: 中国咖啡市场经历了一场涉及各大品牌的9块9价格战。

这场战争重塑了市场格局，但长期来看对利润和品牌有伤害。

关键观点2: 瑞幸等咖啡品牌面临成本上涨和利润压力。

随着咖啡豆期货价格飙升至27年最高，为保持利润，品牌们不得不重新考虑价格策略。

关键观点3: 咖啡品牌开始反思价格战带来的弊端。

一些品牌开始探索更良性的竞争方式，并磨练核心竞争力和差异性。

关键观点4: 消费者对咖啡的价格认知已经定型。

未来咖啡市场的新一轮竞争将更加注重产品和服务质量。

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图片来源： 界面图库 界面新闻记者 |李烨 界面新闻编辑 |牙韩翔 过去一年，中国消费者重新锚定了心目中一杯咖啡的合理定价——9块9。这场由库迪、瑞幸领头，席卷至中国大大小小咖啡店的价格竞争，还牵扯到了连锁餐饮和零售领域，并由此改变了消费行业的格局。 但很快，这场9块9的鏖战就要打不动了。 在长期的低价胶着之中，瑞幸和库迪已经疲惫不堪。2024年第一季度，在经历连续八个季度的持续盈利后，瑞幸咖啡再次出现亏损，整体经营亏损6510万元人民币。瑞幸的首席财务官安静把这一大转变，主要归因于持续开展的“9.9 元咖啡”活动，该活动导致了瑞幸产品的平均售价降低。而今年前三季度，瑞幸归母净利润同比下滑约18.1%。 在利润压力之中，瑞幸高层对“9块9”的表态，也从“能再打两年”的豪言壮语变得更为谨慎。 在12月4日一场 ………………………………