今年月饼卖不动了？多家企业下调价格，广州酒家、五芳斋、华润万家、三只松鼠等企业回应

主要观点总结

今年月饼市场呈现销售疲软态势，多家月饼品牌销售下滑。消费者更加关注价格实惠和品质健康，购买渠道也逐渐转向线上平台。月饼品牌采取降价、推出新产品、扩大销售渠道等措施应对市场变化。然而，行业整体进入存量市场，行业天花板明显，增量有限。年轻一代消费观念转变，对月饼需求不再迫切。今年中秋时间提前也影响了月饼销售周期。目前月饼销售尚未结束，但已有商家开始为明年发愁。

关键观点总结

关键观点1: 月饼市场今年的销售情况普遍不理想，经销商和厂家面临压力。

多数月饼品牌感受到了市场的寒意，经销商和厂家面临库存和销售压力。消费者更加关注价格和品质，导致市场竞争更加激烈。

关键观点2: 销售渠道的变化给月饼市场带来新的挑战。

随着电商经济的兴起，线上平台成为月饼销售的重要渠道。消费者可以通过线上平台更加方便地购买到价格透明、性价比高的月饼，这也促使品牌方扩大线上销售渠道。

关键观点3: 月饼市场进入存量市场，增量有限。

随着市场的发展，月饼市场已经进入一个存量市场，行业天花板明显。在没有特别创新的环境下，增量只会非常有限。

关键观点4: 年轻一代消费观念的转变对月饼市场产生影响。

年轻一代更加注重务实和个性，对月饼的需求不再像过去那么迫切。他们更倾向于赠送购物卡或其他礼品，而不是送月饼。

关键观点5: 今年中秋时间提前影响了月饼销售周期。

今年中秋时间相较于往年提前，导致整个销售周期缩短，给经销商和厂家带来更大的压力。

文章预览

“今年市场真的蛮静的，每一年月饼的销售高峰期都变得越来越短。”李苑是广东一家知名月饼品牌的总经理助理，她向南都湾财社记者透露，今年月饼的销售情况不理想，稍早团队开会时已经决定“今后要谨慎制定生产目标和销售目标”。 李苑所在品牌的工厂和一个临时工团队合作生产月饼多年，前几年，为了赶制月饼，工厂会加班到晚上9点多，但是今年工人们一般下午5点多就能下班，临时工也少请了一些。 像李苑这样的月饼厂商不少。近期，中秋月饼卖不动的话题引发关注。以广州酒家（603043.SH）、五芳斋（603237.SH）等为代表的上市龙头企业先后回应此事，其中五芳斋称今年月饼销售整体符合预期，有多个头部品牌也透露，其销售情况与以往持平甚至双位数增长，与此同时，仍有多家月饼老字号品牌内部人士向南都湾财社记者透露，市场疲 ………………………………