搞抽象，喜剧人站在CNY营销C位

主要观点总结

本文介绍了春节期间各品牌的TVC广告营销，包括伊利的贾冰TVC、海澜之家的沈腾TVC等案例。分析了各个广告的趣味性、应景度、品牌契合度、创意性和传播性，并对各品牌TVC进行了评价。此外，还提到了其他品牌的营销方式和观察，如萨洛蒙的户外生活方式推广等。最后邀请读者分享最喜欢的春节TVC，并有机会获得神秘礼品。同时，提供了入群获取一手资讯和福利的方式。

关键观点总结

关键观点1: 品牌TVC广告营销大战在春节期间的热闹与竞争残酷程度

春节期间，各品牌为了吸引消费者，纷纷推出TVC广告。这些广告在创意和呈现方式上各具特色，竞争激烈。品牌们通过不同的营销手段，如使用明星代言人、结合传统文化元素等，来传递品牌价值和理念。

关键观点2: 各品牌TVC广告案例分析

本文分析了多个品牌TVC广告案例，包括伊利的贾冰TVC、海澜之家的沈腾TVC等。每个案例都有其独特的创意和表现方式，品牌在营销中也面临着不同的挑战和机遇。

关键观点3: 品牌和消费者的互动方式及营销效果评估

品牌在春节期间通过TVC广告与消费者进行互动，吸引消费者的关注和参与。本文提到的话题互动和建群等方式，可以增加品牌与消费者之间的互动和沟通，提高品牌的知名度和美誉度。同时，通过对营销效果的评价和数据分析，可以评估品牌营销策略的效果和调整策略。

文章预览

作者|Lee 春节是一年一度的品牌营销大考，其中TVC广告片几乎是一道必答题。 从上世纪末，史玉柱用一支10秒洗脑广告“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，带动百亿规模销售额，让脑白金成为80后、90后一代人的记忆开始，TVC就是一直是节点时段品牌必不可少的营销动作。前些年，B站五四青年节发布的《后浪》、贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片《谁是佩奇》都刷屏网络。 但最近几年，当品牌短剧成为潮流，有关“还要不要做TVC”“TVC还是否有用”的讨论再度兴起。有广告行业从业者分享，一条TVC内容制作成本动辄百万起，而内容和投放的预算比例约为二八开。过高成本加之不可控，甚至难以转化的效果，相比短剧更直接的植入，更高ROI，以及更大规模的传播，TVC备受质疑。 况且每年的春节TVC大战中，“幸存者”永远只是少数，能被更多人记 ………………………………