日入1.6亿，毛利率堪比爱马仕，行业巨头寻找下一个“现金牛”

主要观点总结

本文介绍了安踏体育在2024年的营运表现，包括其主品牌安踏和FILA的业绩变化。文章指出，老将姚伟雄离任FILA，接任者为江艳。姚伟雄在任期间成功带领FILA扭亏为盈并成长为安踏的现金牛，但现在面临增长放缓的挑战。同时，文章也提到安踏整体营收的增长以及毛利率的提升，但也面临市场竞争的加剧和盈利难度的增加。此外，文章还介绍了安踏其他品牌的业绩情况以及未来的挑战。

关键观点总结

关键观点1: FILA老将姚伟雄离任，接任者为江艳。

姚伟雄在任期间成功带领FILA成为安踏的现金牛，但现在面临增长放缓的挑战。江艳擅长营销，需要带领FILA在更广阔的范围内被消费者熟知、进店、下单，最终成为忠实用户。

关键观点2: 安踏整体营收增长且毛利率提升。

安踏的盈利能力堪比奢侈品品牌，FILA品牌的毛利率甚至比肩爱马仕。但安踏也面临市场竞争的加剧和盈利难度的增加。

关键观点3: 安踏其他品牌业绩高涨。

安踏此前布局的迪桑特、可隆两大品牌随着近些年户外风的兴起，业绩高涨。所有其他品牌零售金额同比录得40%~45%正增长，远高于此前预期。

关键观点4: 安踏面临新的挑战。

在当前市场竞争加剧、盈利难度增加的环境下，安踏需要调整整体品牌策略，以适应新的市场挑战。FILA的换帅或许只是开端，未来可能会有更多的调整。

文章预览

老将功成身退，安踏面临新转型。 2025年1月8日，安踏体育发布2024年第四季度及全年最新营运表现。 据财报披露，从全年表现看，安踏2024年零售金额同比高单位数增长；FILA零售金额同比中单位数增长，所有其他品牌零售金额同比录得40%~45%正增长。 财报发布后不久，1月17日，安踏低调宣布重要人事任命，执掌FILA近16年的老将姚伟雄离任，接任者为操盘过ANTA KIDS（安踏儿童）和FILA FUSION品牌管理工作的江艳。 姚伟雄是FILA崛起的关键人物。他刚接手时，FILA还处于亏损状态，且品牌定位不清晰，用户认知度也不高，是姚伟雄带领FILA扭亏为盈，树立品牌调性，最终将FILA打造成安踏集团的现金牛。 如今，FILA已经确立了自身品牌调性，也在市场中占据了席位，但增长也随之放缓。安踏也是时候要做出改变。 “过往几十年间，中国零售业的形态从批发市场 ………………………………