主要观点总结
本文总结了2024年消费品牌面临的挑战和机遇，特别是双11期间的情况。文章提到了消费品牌面临困难的环境，但平台和政府仍在努力推动消费。通过星图数据，可以看到综合电商平台和直播电商的销售增长。然而，数据也显示出明显的周期差异和品牌分化。具体到各个品类和品牌的表现，文章详细列举了抖音电商双11期间的品牌榜单，并分析了趋势变化，包括超头品牌、流量品牌的跌出，成熟品类趋向品牌化，健康生活方式常态化等。
关键观点总结
关键观点1: 消费品牌面临困难环境，但平台和政府推动消费的努力不减。
文章描述了2024年消费品牌所处的环境，虽然困难，但平台和政府仍在努力推动消费，如综合电商平台和直播电商的销售增长。
关键观点2: 数据呈现周期差异和品牌分化。
文章指出，虽然销售数据增长，但由于周期差异，数据参考价值有限。商家和消费者体感以及社媒平台上的分化明显，显示出品牌之间的差异。
关键观点3: 抖音电商双11品牌榜单显现趋势变化。
文章详细分析了抖音电商双11期间的品牌榜单，并指出趋势变化，包括超头品牌、流量品牌的跌出，成熟品类趋向品牌化，健康生活方式常态化等。
文章预览
作者 | 一休 数据 | 蝉魔方 “潮水退去，才知道谁在裸泳”，这句巴菲特 1994 年说的话，2024 年仍在应验。 对于不少消费品牌，2024 年是最难的一年。618 首次出现全网销售额下滑；社零增速跌至冰点，上海、北京甚至出现上半年社零负增长。然而，清冷的环境并没有浇灭平台们做双11 的热情，不仅各家平台纷纷拉长战线，政府还首次下场给出可与平台叠加用的补贴政策，为点燃消费热情添火。 根据星图数据，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为 14418 亿元，同比增长 26.6%；其中，直播电商销售额为 3325 亿元，同比增长 54.6%，抖音位列 TOP1。 尽管数字好看，但由于周期差异明显，数据参考价值有限。就商家、消费者体感，社媒平台上也能看到明显两极分化。那到底谁在欢喜谁在忧？ 下滑可见抖音电商 2024 年双11 期间 28 个类目销售额 TOP10 品牌榜
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