慕思战略升级：床垫品牌的「睡眠哲学」

文章预览

要点提炼： 在慕思成立 20 周年之时，我们注意到慕思似乎在以一种更柔软和多元的方式讲述关于「睡眠」的故事。从《雨眠》到《万家灯火 今夜好梦》，其背后折射出品牌的主张和洞察； 慕思在品牌建设上紧紧围绕「健康睡眠」和「家有慕思睡得香」进行表达，不仅体现在运用更多元内容载体，还包括体育、音乐等跨场景的内容营销。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ 最近，家居品牌慕思正值品牌成立 20 周年之际，公布了一支 TVC《万家灯火 今夜好梦》。 这支短片由品牌咨询公司群玉山操刀。周年短片的表达落点巧妙，简单关灯睡觉的动作和过生日吹蜡烛的动作遇到一起，自然却也有惊喜。 然而，顺着这支短片，我们注意到慕思正在以一种更加人文、柔软和多元的方式讲述关于「现代人的睡眠故事」。我们也好奇，这个成立距今已经 20 年的品牌，如何在 ………………………………