主要观点总结
TikTok在英国的电商业务表现出色，尤其是直播带货和短视频带货的模式受到欢迎。黑五期间销售额创下历史新高，英区跨境GMV爆发增长。英国作为欧洲市场的重要门户，TikTok Shop的成功实践为其进入整个欧洲市场提供了经验和借鉴。英国消费者的购物习惯正在发生变化，欧洲社交电商的渗透率逐年提升，TikTok Shop的潜力有望在2025年充分爆发。
关键观点总结
关键观点1: TikTok Shop在英国电商市场的表现
TikTok Shop在英国的业务表现出色，黑五期间销售额创下历史新高，同比增长接近两倍。英区跨境GMV也实现了显著增长，刷新历史纪录。
关键观点2: 直播带货和短视频带货的流行
TikTok Shop采用直播带货和短视频带货的方式，平均每天有6000场直播带货，英区跨境直播GMV爆发增长。这一模式受到英国消费者的欢迎，逐渐成为主流。
关键观点3: 英国消费者对电商购物模式的变化
随着全球市场环境和消费者观念、消费模式的转变，英国消费者逐渐接受并喜爱直播带货和短视频购物的模式。这种购物方式的互动性、趣味性吸引了大量用户。
关键观点4: TikTok Shop在欧洲市场的布局和潜力
TikTok Shop已经在西班牙和爱尔兰上线，预示着在欧洲市场的更大机会。英国作为欧洲市场的重要门户，其电商市场的爆发为TikTok Shop进入整个欧洲市场提供了经验和借鉴。预计未来欧洲社交电商市场将持续增长。
关键观点5: 未来趋势和挑战
未来，TikTok Shop需要继续优化产品和服务，提高用户体验，以适应不断变化的市场环境。同时，也需要关注竞争态势，不断提升自身的竞争力。
文章预览
TikTok 从 4 年前就开始探索在全球开展电商业务的可能性——英国，便成为其欧美市场的首站。无论是从基础设施成熟度、市场灵活性，创新、人才、经济等实力，以及对于欧美市场的影响，英国对于出海品牌来说无疑是极具吸引力的。 出品 | 白鲸出海编辑部 作者 | Lainya 4 年后，英国正处于加速爆发阶段，并彰显出巨大潜力。TikTok Shop 英区在 2024 年黑五期间的销售额创下历史新高，同比增长接近 2 倍。三位数的增长，在 2024 年显得尤为难得。 除了自身数据增长良好，对比同期头部电商的表现可以发现，尽管在销售额上还存在一定的差距，但 TikTok Shop 的成长速度可谓十分惊人，例如英区跨境 GMV 整体也爆发 161%，刷新历史纪录。而传统头部货架电商的增速这两年降至个位数，已然进入平台期。 更重要的是，TikTok Shop 已于 24 年 12 月分别在西班牙
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