主要观点总结
本文主要讨论了中国睡眠经济市场现状及发展趋势，特别关注了助眠保健食品的市场表现。随着生活节奏加快和智能设备的普及，睡眠问题日益受到关注，催生了庞大的睡眠经济。助眠保健食品作为重要的一环，在终端市场开始走红。文章还分析了助眠保健食品市场的竞争格局以及未来的发展趋势，同时提出了品牌和企业应该如何掘金睡眠经济的建议。
关键观点总结
关键观点1: 助眠保健食品市场现状
随着阳康阶段后“守夜人”的增多，助眠保健食品销量显著上涨。市场持续扩容，但价格竞争日益激烈，销售额增长的同时产品价格中枢持续下移。少儿化发展与老龄化支撑有望成为新增长引擎，复合型产品增长显著。年轻消费者涌入“轻养生”市场，助推助眠保健品零食化的势头不减。
关键观点2: 竞争格局与增长趋势
注册备案结合的双轨制启动以来，保健品行业规范化进展显著，助眠保健食品市场竞争激烈，长尾化趋势明显。海外品牌仍占据主要市场份额，但国货品牌迎头赶上。在激烈的竞争中，想要成为新时代的“脑白金”并非易事。差异化是未来的关键，品牌需要提升上游把控力，构建产品研发壁垒。
关键观点3: 睡眠经济的未来与策略建议
助眠保健食品面临消费者更严苛的“审视”，品牌需要做好产品功效科普和预期管理，避免夸大功效宣传。白牌及虚假宣传问题亟待解决，信任是未来的核心竞争力。差异化、质价比和专业性强的产品才能在同质化竞争中脱颖而出。此外，更五花八门的助眠类功能性普通食品有望成为保健食品企业新出路。
文章预览
刚经历奥运会的“戒断反应”，完成“倒时差”的年轻人又因《黑神话：悟空》关卡的“硬控”而熬夜、失眠。 不过，短期、偶尔的失眠作为都市“流行病”，能够依赖生物钟实现自我调节。 堪忧的是，随着快节奏生活与智能设备带来了“极昼”，有28%的国人遭受着长期性的睡眠健康困扰。 因此，如何缓解睡眠问题孕育出庞大的睡眠经济，“熬”出了千亿规模的睡眠市场。 上海证券最新报告指出，2023年中国睡眠经济市场的规模高达4955.8亿元，预计2027年，这一数字有望进一步增长至6586.8亿元。 其中，助眠保健食品是撑起睡眠经济的重要主力之一。 说起来，国人对这个品类并不陌生。一个热知识，曾经“洗脑”全国的脑白金，主要成分其实就是国人熟知的褪黑素。 如今各类保健品花样不断翻新，脑白金的时代也早已过去。 那么，早在十几年前就
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