双11环境电器总结：双11叠加以旧换新 高端产品逆势上涨 | 报告看点

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孟冬霜月，双11已经悄然结束，在“国补”的大背景下，除了“看天吃饭”的电暖器，环电整体呈现出高速增长的态势，市场呈现出欣欣向荣之景，具体来看： 水家电 奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年双11（2024W42-W46，去年同期双11为2023年W42-W46，下同） 线上水家电市场零售额为32.5亿元，同比增长22.4%，零售量306.4万台，同比增长13%， 其中，净水器、饮水机量价齐涨，净饮机销量保持高增，净水设备以价换量。究其原因，以旧换新无疑是市场增长最大催化剂，在以旧换新国补政策影响下，此次双11呈现出两个特点： ①稀释效应： 双11战线继续拉长，节奏愈发平缓，在国补影响下，对大促感知减弱； ②滞后效应： 大促期间国补与双11优惠叠加力度有限，双11价格并未表现出强竞争力，在双11过后一周，国补价格不变，市场仍保持高增。 （ 水家电包 ………………………………