蔚来跨界咖啡外卖，是噱头还是业务？

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近年来，蔚来(NIO)作为一家知名的电动车制造商，不断探索新的商业领域，力求通过多元化发展实现品牌价值最大化。2024年6月，蔚来正式进军咖啡外卖市场，目前上线门店包括上海兴业太古汇、上海万象城、上海中心大厦等。上海多家蔚来中心在外卖平台上开卖咖啡、特饮、儿童饮品，价格在18元-48元不等，部分门店已显示月售量。这一举措引发了广泛关注和讨论。本文将从品牌延伸的战略意图、市场竞争态势以及未来挑战三个方面进行分析。 图片来源 | 微博 品 牌延伸的战略意图 蔚来此次涉足咖啡市场，显然不仅仅是为了增加收入。首先，这一举动是蔚来品牌延伸的一部分。蔚来CEO李斌曾表示，公司的目标是为用户提供全方位的生活方式解决方案，而不仅仅是汽车产品。通过进入咖啡市场，蔚来可以进一步提升品牌的生活方式属性，与消费者建 ………………………………