从《749局》的「预告骗」聊起

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淡季。 久违的，聊聊物料。 今年一个越来越强烈的感受是，当下多数娱乐产品定位的院线商业片，其所谓 大众属性 ，正愈发成为一个伪命题。 和「小众文艺片」一样，「大众商业片」同样需要划清自己的定位，找准自己的受众。除了极个别类型+创作者的组合（ 比如沈腾+喜剧 ），全员通吃的大众商业片，几乎不存在了。 对创作而言，这是一个巨大的背景变化，从投资规模到卡司选择，从风格调性到主题表达，思路都要变—— 从「受众面越大越好」，到「先搞定某一批观众」。 相应的，物料设计，就也要做出跟进的变化。 准 在电影市场整体降温，且短视频营销效果有所下滑的大趋势下，传统物料的影响力，的确在回暖（ 包括线下活动 ）。 纯看效果，可以这么说—— 整个2024最牛逼的国产电影物料，一定属于《749局》。 一张海报、两支预告 ………………………………