中国品牌的全球化叙事逻辑如何转换？

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做品牌就像做人，在国内就像在自己家里，因为熟悉环境、合作伙伴、管理部门，也熟悉客户和用户的需求和困扰，就不会紧张，要表现自己的时候，可以相对轻松、从容并且得体，还能够时不时带点幽默或者夸张，让人忍俊不禁。 可是，当我们的品牌走向更广阔的国际市场，就像要走到很多陌生人的家里，环境发生了我们都想象不到的变化，客户和用户怎么想我们也不是揣摩得很清楚，管理部门的意见似乎也无法参透，这时候，我们就不知道该如何表现自己了，才能显得体面和得体。体面是不掉价，得体是恰到好处。 图片来源 | pixabay 品牌是商品和服务的人格化，品牌也是一个企业的语言系统，这个语言泛指言谈举止里包含的文字、声音、符号和影像。这时候我们的品牌表达就遇到了难题，因此我们格外需要深度思考一下品牌叙事的逻辑了。 ………………………………