一边被骂一边断货！海莉靠什么把Rhode做成“白女必备品”

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作者 | 大格 网红品牌好像一直没逃离开速起速落的命运，哪怕有些依靠着红人流量，活不下去的也不在少数，因此， 网红品牌正在试图洗掉“网红”标签。 2021 年，美国模特、演员海莉·鲍德温，也是知名歌手贾斯汀·比伯的妻子，创立了美妆品牌 Rhode 。Rhode 也是网红品牌之一，但经历却不同寻常： 一边被骂一边热销： Rhode 刚问世的时候几乎被所有时尚杂志人士和消费者轻视，但据财经媒体《Beauty Independent》 2023 年报显示，Rhode 创造了 1.2 亿美元销售额，超过蕾哈娜 Fenty Beauty 同期表现 ，其中有 42% 的消费者还曾在社会平台嘲讽过海莉。 超越海莉流量成为品牌： 有数据显示，欧美名人彩妆存活期不过 18 个月。但 Rhode 在成立的第 3 年，上榜当年全球最受欢迎美妆品牌排行榜 Top 5，是除 Fenty Beauty 之外，唯二入选的名人美妆。国内小红书平台，一群 ………………………………