中国万和，天生可靠｜小马宋新作速递

主要观点总结

本文介绍了小马宋为万和品牌进行的新作速递，包括万和的品牌战略定位、国民级品牌口号、品牌超级符号以及天生可靠的品牌形象。文章详细阐述了万和作为中国热水器、厨房电器等行业的国民品牌，在经济周期切换和存量经济时代背景下，如何制定品牌战略定位，并明确了国民厨卫大品牌的定位。同时，文章还介绍了万和品牌焕新升级项目的其他关键内容，如品牌口号、超级符号的设计和应用等。

关键观点总结

关键观点1: 万和品牌背景及战略定位

万和是中国热水器、厨房电器等行业的知名品牌，在经济周期切换和存量经济时代背景下，为行业头部企业制定战略离不开对宏观环境的判断。万和通过持续创新的产品实力和坚持提供高性价比的产品，取得了今天的成绩。基于综合判断，小马宋为万和明确了下一阶段的品牌战略定位——国民厨卫大品牌。

关键观点2: 国民级品牌口号的确立

在存量经济时代，得大众者得天下。基于对宏观形势等行业维度的综合判断，我们为万和提炼出消费者明确的购买理由——可靠。因此，万和的国民级品牌口号为“中国万和，天生可靠”。这一口号旨在表达万和最值得骄傲的特质，即其可靠性。

关键观点3: 品牌超级符号的设计和应用

万和的品牌超级符号是其在长期发展中积累的品牌资产。在保持原有logo不变的前提下，我们将消费者记忆深刻的「v」字符号提炼为品牌超级符号，并在品牌物料周边设计中融入这一符号，以形成一致的品牌认知。

文章预览

#小马宋新作速递# 是小马宋近期面市新作的首发简报，及时简要地向大家揭秘新作的部分成果。今天为大家分享的是万和品牌焕新升级项目。 万和项目背景 万和成立于1993年，是中国热水器、厨房电器、燃气采暖、空气能领域家喻户晓的厨卫品牌，其中万和燃气热水器连续20年市场综合占有率霸榜，出口量在行业中同样名列前茅。 据世界权威独立调研机构BSRIA发布的调研结果，万和是国内仅有的两个 “全球十大热水器品牌” 之一。 2024年3月，万和与小马宋正式达成战略合作。以 「全球燃气具领导品牌」 为战略愿景，小马宋为万和明确了下阶段的品牌战略定位，并打造了全新的品牌资产。 （左：小马宋 ｜ 右：万和电气董事长卢宇聪） 01 品牌战略定位                  为行业头部企业制定战略，首先离不开对宏观环境的判断。在经济周期切 ………………………………