今年双12变了，抖音和拼多多抢跑

主要观点总结

本文主要描述了拼多多在双12电商大促中的策略和行为。在别的平台对双12不太上心的背景下，拼多多却选择重仓双12，重点扶持品牌供应链，推出优惠政策和资源位活动吸引品牌商家和消费者。同时，拼多多也面临品牌化和高质量发展的挑战，意识到升级品牌供应链的重要性。除此之外，抖音等电商平台也在双12期间有所动作，但双12在不同商家和消费者心中的定位逐渐模糊。

关键观点总结

关键观点1: 拼多多在双12电商大促中的策略和行为。

拼多多选择重仓双12，推出优惠政策和资源位活动吸引品牌商家和消费者；重点扶持品牌供应链，以升级平台品牌化高质量发展。

关键观点2: 拼多多的品牌化和高质量发展的挑战。

拼多多意识到升级品牌供应链的重要性，为了留住消费者和商家，主动在双12出击；同时面临电商行业竞争激烈和品牌认知的挑战。

关键观点3: 其他电商平台在双12期间的表现。

抖音等电商平台也在双12期间有所动作，招商时间早，主打玩法包括官方立减、一件直降活动；淘宝和京东则调整重心，注重用户体验和商家优化。

关键观点4: 双12在不同商家和消费者心中的定位逐渐模糊。

一些商家认为双12鸡肋，缺乏新意和足够的流量支持；一些商家则认为双12是重要的促销节点，有利于提升销量和市场份额；消费者对双12的认知也逐渐减弱。

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作者 | 熊叔 编辑 |  文定 拼多多做事，总是让人意想不到！ 就在很多人以为今年双12大概率会偃旗息鼓的时候，拼多多突然高调冲进双12赛道。 而且，今年拼多多双12大促从11月22日一直持续到12月12日，整整一个月的时间，声势比刚刚结束的双11还要盛大。 在玩法上，搜索推荐加权、亿万流量支持、大促打标、官方补贴等，怎么优惠怎么来。 问题来了：别的平台对今年双12都不怎么上心了，拼多多为什么反而“重仓”双12？ 拼多多双12瞄准品牌供应链 其实，拼多多在战略定位上一直是很清晰的，今年的双12，拼多多的目标也很明确：重点扶持品牌。 事实上，早在2018年，拼多多就推出了“新品牌计划”，力争在五年内扶持1000家行业工厂实现品牌化转型。 2019年上线的“百亿补贴”，补的都是行业品牌，为了就是要摆脱平台“山寨”的标签。 从去年 ………………………………