视频号该找个CEO了

主要观点总结

本文分析了视频号在电商行业的表现，特别是在双11大促中的情况。虽然视频号在微信的流量池支持下有所发展，但在内容生态和商业变现方面与抖音仍有差距。文章从视频号的数据、用户规模、商业化进程、与抖音的对比、深层问题等方面进行了详细阐述。

关键观点总结

关键观点1: 视频号在双11期间的表现相对沉寂，与淘宝天猫、京东、拼多多等平台的热闹氛围形成对比。

虽然背靠微信流量池，但视频号在大促中的动静不大，缺少热点和顶级大主播。

关键观点2: 视频号商业化加速，直播电商是重中之重。

自2022年11月上线优选联盟以来，视频号的商业化不断加速，直播电商成为其发展的重点。今年双11，视频号把重心放在供给侧，采取一系列措施吸引商家和达人入驻。

关键观点3: 视频号在满足微信生态内需求方面表现出色，但在追赶抖音时面临战略和战术层面的问题。

视频号在微信生态内的存在感和商业转化率都很高，但在内容生产能力和创作者生态繁荣度方面与抖音存在差距。此外，视频号在追赶抖音的过程中受到微信“克制”哲学的制约。

关键观点4: 视频号正在主动求变，但面临组织架构和流量调配等方面的挑战。

视频号今年以来多次进行组织架构调整，试图强化与微信的关联和提升独立发展的能力。但在流量调配和内容生态建设方面仍需突破。

关键观点5: 视频号需要更大胆的突破和改变，包括调整组织架构、优化流量调配、培养顶级大主播等。

要想更快取得重大突破，视频号需要拿出更大勇气改变旧有的模式和习惯，如加强算法分发、推出独立APP等。

文章预览

在电商行业的激烈竞争中，视频号似乎总是缺少那么一点火候。尽管背靠微信这个巨大的流量池，视频号在双11这样的大型营销活动中仍然显得相对沉寂。 ———— / BEGIN / ———— 作为全年最重要的电商营销节点，双11尽管近年来热度下滑，依然是 新老电商平台的兵家必争之地。 本届大促，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手等于10月上旬相继加入战局，不低于15%的官方直降、每300减50等低价玩法几乎成为标配。 与此同时，正在经历行业大洗牌的带货主播们也不甘寂寞。抖音k总、听泉鉴宝、大冰等忙着切割小杨哥塌房后的蛋糕；快手“一哥”辛巴火线复出，先是跪地道歉，旋即将炮口转向另一位大主播广东夫妇；淘宝的李佳琦更是大手笔撒出5亿元红包。 相比之下， 今年双11，视频号依旧动静不大。 微信小店不久前发布“双11好物节”激励计 ………………………………