主要观点总结
文章介绍了韩束、H集团、欧莱雅集团等推出的香氛产品，指出众多品牌入局或加码香氛市场，将赛道推向千亿量级的新蓝海。文章还分析了国货香氛品牌的市场表现和发展趋势，探讨了国货香氛品牌应对市场挑战的策略，包括产品创新、渠道布局、品牌文化传播和原料品质等方面。
关键观点总结
关键观点1: 国货香氛品牌纷纷入局，市场格局变化
近两年，主打“东方香”的本土香氛品牌势头正猛，众多品牌用小众品牌理念走进大众视野，探求香氛市场上的破圈之道。
关键观点2: 新锐品牌用“中国味道”作为切入点，探求破圈之道
除了本土香氛品牌，国货彩妆护肤品牌也进入香氛赛道，用小众品牌理念走进大众视野。新锐品牌正在用“中国味道”作为切入点，探求香氛市场上的破圈之道。
关键观点3: 国货品牌加码香氛市场的驱动力
国货品牌加码香氛行业，是基于对市场趋势的敏锐洞察和精准把握。加码香氛赛道的背后，不止于生意的增长，更是为品牌多样化发展，扩大品牌影响力、品牌价值沉淀而布局。
关键观点4: 香氛市场的增长趋势和潜力
《2024中国香水香氛行业白皮书》指出，中国香水市场展现出强劲活力与潜力，未来五年将继续保持高速增长。相较于彩妆市场的疲软，香水香氛市场成为新的增长蓝海。
关键观点5: 国货香氛应对挑战的策略
国货香氛品牌需要精准洞察需求变迁，做好渠道布局，深挖品牌文化讲好故事，同时深耕“中式成分”，增加本土培育环境，不断技术创新，以实现从“制造端”向“定义权”转变的战略转型。
文章预览
近日，有消息称韩束将要推出红运香氛系列，包含香水、香膏、香薰等多个品类，产品有望在今年年底上市；H 集团旗下高端品牌COS即将推出首个香水系列COS Perfumery，成为其首次在美容领域推出的自有香水；欧莱雅集团完成对阿曼王室国礼香水品牌AMOUAGE的投资，还通过旗下BOLD基金投资韩国香水品牌Borntostandout。 众多品牌入局或加码香氛，意味着正将赛道推向千亿量级的新蓝海。然而市场格局的残酷真相在于，中国香水市场一直被国际品牌所主导，直到这几年伴随观夏、闻献、melt season等品牌的崛起，本土香氛品牌才有了更多生机。 但是，要真正打赢这场“突围战”，国货香氛依然需直面消费者心智中根深蒂固的"品质偏见"，也注定要在文化基因与技术突破的夹缝中开辟生路。 01 纷纷入局，美妆“香”机勃勃 近两年，主打“东方香”的本土香氛品
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