618逆势增长107%！抖音电商美妆赢麻了

文章预览

美妆品牌在抖音创造爆款内容，成就爆款商品，成为新的增长秘诀。 文丨张从容 编辑丨董金鹏 石磊 今年618，化妆品集体遇冷，抖音电商美妆产品整体销量较去年同期增长107%。这再次证明，抖音电商不仅是品牌营销的主阵地，也正在成为支撑美妆品牌逆势增长的新引擎。 一众美妆品牌通过“爆款内容”创造“爆款商品”的策略，实现品效双赢。无论是Fenty Beauty By Rihanna的蕾哈娜抖音直播首秀、兰蔻与抖音原生综艺《很高兴认识你》音乐会的合作，还是国货品牌韩束的短剧营销，都取得了显著成效。这些成功案例表明，明星直播、短剧综艺合作等创新内容，正在成为美妆品牌放大营销效果的重要手段。 图:FentyBeautyOfficial微博 图:姜十七抖音官方账号 抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，成为美妆品牌营销的新高地。 内容场与货架场的 ………………………………