小众运动品牌降温？连续高增长的HOKA也要谨慎扩张

主要观点总结

文章主要介绍了运动市场巨头和小众品牌之间的竞争，以HOKA为例，详细描述了其财报业绩、市场策略、扩张计划以及产品优势。文章还提到了其他专业运动品牌的市场表现，以及整个运动市场的竞争格局。

关键观点总结

关键观点1: 运动市场巨头和小众品牌的竞争激烈

文章介绍了运动市场中的竞争态势，包括老牌巨头和新晋品牌的竞争情况。

关键观点2: HOKA的财报业绩及市场策略

文章详细描述了HOKA的财报业绩，指出其销售额增长迅猛。同时，介绍了HOKA的市场策略，包括直营门店的布局、选址逻辑以及产品策略等。

关键观点3: 新兴运动品牌的市场表现

除了HOKA，文章还介绍了其他新兴运动品牌如昂跑、萨洛蒙等的市场表现，这些品牌也在积极扩张，成为市场关注的焦点。

关键观点4: 运动市场的竞争格局及未来趋势

文章分析了运动市场的竞争格局，包括老牌巨头和新晋品牌的恢复增长趋势以及高性能跑鞋市场的竞争态势。同时，也提到了未来运动市场的发展趋势，如品牌的高端化和时尚化等。

文章预览

运动市场巨头和小众品牌的竞争激烈。 这是《数读100个品牌》系列的第 51 篇文章。 每一个品牌的诞生、崛起、辉煌或衰败，皆有迹可循。数据，作为最客观的“ 见证者 ”，记录着它们在不同时期、不同市场环境下的真实表现和发展轨迹。 2024，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》，我们将 通过数据去探寻和发现品牌发展过程中的思考与行动，了解品牌的过去、现在，或许还有未来。 作者 | 卢思叶 编辑｜童洁 文中图片均来自微博@HOKA 运动鞋履品牌HOKA、UGG母公司Deckers Brands近日发布截至6月30日的2025财年第一季度业绩，集团销售额增长22%达8.26亿美元，预计全年销售额将增长至47亿美元。 近一年来，Deckers Brands的股价已经累计上涨超50%，股价飙涨背后，最大的功臣还属旗下的专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE。 上一财年HOKA就创下了27.9%的增长， 第一 ………………………………