跟踪| 微信小店送礼功能新增核心“聊天框区域”入口，持续关注微信电商新功能/玩法

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本文观点来自方正证券研究所于2025年1月12日发 布的报告《 微信小店送礼物功能扩大使用范围，24年抖音美妆/运动户外品类GMV同比+34%/+67% 》，欲了 解具体内容，请阅读报告原文。 分析师： 周昕 S1220524100007， 谷寒婷 S1220524030001 联系人： 廖捷 内容   1月16日，微信小店再度新增“送礼物”入口， 在核心“聊天框”中聊天界面点击右下角“+”号，即可显示“礼物”功能（入口与“红包”功能并列），只要有过“送礼”或收礼行为即可开启。 此外“送礼物”近期再增二级接入口， 点击“我”—“订单与卡包”进入微信小店界面，即可看到新增“礼物”功能。 同时我们也看到送礼背后基于社交衍生的推荐逻辑。 在送礼页面，会推送好友送过的店铺/产品，并显示多少好友买过/送过，微信小店“社交电商”属性进一步强化。 重申我们此前观点： 于平 ………………………………