喜茶，打响新茶饮“反内卷”第一枪

文章预览

蛇年开春，中国新茶饮市场就迎来了戏剧性转折： 行业龙头喜茶突然宣布暂停加盟申请，公开表态拒绝价格战与规模内卷。 2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。 在各大新茶饮企业还在忙着圈地跑马，大打价格战的时候，喜茶却主动按下扩张的暂停键，这对行业来说，究竟意味着什么？ 3000+个品牌、近42万家门店、近1500亿元的市场规模。 在不到10年的时间内，中国新茶饮市场用年均30%的增速，从一个不起眼的品类成长为投资领域的主流赛道。 但表面的繁荣下，是暗流涌动。 仅三年的时间，新茶饮就从一杯30元左右的定价，变成了各大品牌开卷“9.9元”，甚至有品牌靠柠檬水这一单品，将价格带一度拉低至4元左右，就连高端的奈雪也被迫推出9.9元专区。 整个行业陷入了典型的“囚徒困境” ………………………………