3亿月活的小红书，88%主动搜索，品牌如何借力种草？

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文 | Sober 一颗汤圆能讲出什么新故事？在小红书，它是汤圆，更可以是好运buff。 今年春节期间，思念汤圆推出了一款包含芝麻、花生馅料在内，外形酷似柿子的新品汤圆，寓意“柿柿如意”。产品在小红书进行宣传期间，一位用户表示“希望品牌推出一款冰柿子馅的汤圆，希望内外都是好柿”，好事成双。 随后， 思念汤圆根据用户需求打造并做出了这款新产品，最终，这款带着好运buff的新品问世3个月销售额破亿。 一千个眼中就有一千个哈姆雷特，而一千个用户心中，或许也有一千种小红书的样子与用法。毕竟，这个月活已经突破3亿的内容平台，是年轻人的生活方式社区，也是年轻人的“生活百科”。 尤其是，小红书已经逐步晋升为不少用户的首选搜索软件。 iBrandi品创了解到，当下，小红书月均搜索渗透率近70%。当用户对一个物品的“探索 ………………………………