令人费解的“董明珠健康家”

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上周四（2月13日），格力电器在品牌战略发布会上官宣了一件事： 格力专卖店更名“董明珠健康家”。 根据南方都市报，“董明珠健康家”的招牌，有部分是在以前的基础上更名，但主要是围绕格力新店展开。很快，部分格力的线下门店和线上直播间，就开始了换招牌的动作。四川、山东、河南、福建等地的格力微信公众号，也都官宣了“董明珠健康家”的战略。 （图片来自网络） 这个举动，立刻引来了很多网友的疑惑。有人说，还是更喜欢原来的格力招牌。也有人嘲讽道，如果这么改，那是不是还有雷军妙妙屋、李斌代步工具店、刘强东生态家、张瑞敏生活馆...... 那么，这好端端的，为什么突然要改名呢？改了之后，到底是好事还是坏事？ 想要回答这些问题，你可能得先透彻理解一个词： 个人IP。 什么是个人IP？ 它是一个“容器”，承载着 ………………………………