“一边上网，一边上当”！

主要观点总结

本文报道了直播间售卖保健品存在的乱象，包括虚假宣传、假冒伪劣产品、制造焦虑等问题，对消费者权益造成损害。文章指出了一些企业为规避审核和监管而采取的措施，如转向私域直播、规避违禁词等。文章还强调了治理直播乱象的紧迫性和必要性，呼吁加强监管、提高审核准入门槛、加强科普宣传等。

关键观点总结

关键观点1: 直播间售卖保健品存在多种问题，如虚假宣传、假冒伪劣产品等。

文章中提到了老年人沉迷直播间购买各类保健品的情况并不鲜见，然而不少保健品都是假冒伪劣产品，一些所谓的保健品不仅没有功效，反而还会带来健康风险。

关键观点2: 一些企业为规避审核和监管采取了一系列措施。

一些企业选择转向私域直播，规避违禁词等方式来规避审核和监管。直播间也会设置陷阱来吸引客户，如拉人头、给价值、破防线等。

关键观点3: 治理直播乱象的紧迫性和必要性。

文章指出，针对保健食品等“三品一械”的广告审查已有相关法规制度，但直播活动中很难区分商业宣传与广告。因此，需要向虚假内容说不，加强监管、提高审核准入门槛等。

文章预览

11月25日，带货主播 “麦琪啦” 在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。 近年来，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。 不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。 直播间售卖保健品有哪些套路？虚假宣传为何屡禁不绝？记者展开调查。 记者 | 舒静、杨淑馨、吴文诩 本文转载自微信公众号“新华社”（ID：xinhuashefabu1），原文首发于2024年11月30日，原标题为《新华视点｜直播间保健品乱象调查》。 1 沉迷直播间，买一次就踩一次坑 两年前“入坑”后，陈女士的姥姥每天都会准时看直播。花在直播间里的钱已有上万元，但保健品仍源源不断地出现在家里。 “这款益生菌吃了可以杀肠子里的菌”，直播间内，声称是“某三甲医院院长”的主播侃侃而谈， “有奇效”的益生菌卖出698元两盒的 ………………………………