以运动员撬动奥运，伊利找到了品效合一的引爆点

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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 来了！巴黎奥运会的圣火将在两天后燃起，而全民奥运的氛围已经提前来到。 此时此刻，甭管打开哪个社交或购物软件等常用APP，你会发现与巴黎奥运会相关的话题和活动层出不穷，而其中自然少不了各大品牌奥运主题营销的身影。比方说，运动品牌为中国代表团打造奥运装备，食品品牌为运动健儿提供营养支持等等。 但也有令兵法先生意外的地方，那就是一些常年深耕体育营销的资深玩家，又把这些营销必选项玩出了新花样，从而在密集的品牌入场下，成为了真正抢夺走大众有限注意力的少数几个。 在食品行业的奥运营销玩法中，伊利在巴黎奥运会周期打造的“冠军送福利 伊起向巴黎”主题促销活动，便是这样一个标杆性的例子。作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利不仅发挥自 ………………………………