地方特产的品牌化之旅

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「地区限定」： 强化本土属性和稀缺性 在回顾复盘印象深刻的地方特产 「品牌」 时，我们不约而同地想到日本的「白色恋人」。从 1976 年创立至今， 白色恋人与北海道间建立了十分牢固的强绑定关系，某种程度上也成为该地区的代名词。 但凡去往北海道旅游的游客们，都不会拒绝在返程时购买一盒白色恋人。 它的「成名」路径十分具有参考价值。 白色恋人在创立初期便将自己定位为 「北海道伴手礼」 ，所有的品牌动作都是围绕 「本土属性」 而展开。 例如，白色恋人曾作为飞机餐的佐餐饼干， 登上了全日空航空公司来回北海道地区城市的航班。 这一策略精准地触达核心的游客消费群体， 并且高效又直接地在产品（巧克力饼干）、品牌以及目的地（北海道）之间建立认知纽带。 实际情况是，乘客在品尝饼干后不仅询问订购方式、产生购买 ………………………………