郑钦文、杨幂的泼天流量，带不动安踏“摇钱树”

主要观点总结

文章讲述了FILA作为一个拥有上百年历史的品牌，在网球运动的带动下曾迎来销售高峰，但目前面临着销量下滑、产品创新不足等问题。文章从FILA的历史背景、发展过程、与网球的渊源、以及目前所面临的挑战等方面进行了详细阐述。

关键观点总结

关键观点1: FILA的历史背景和发展过程

FILA自上世纪70年代开始转型为运动服饰品牌，并通过赞助网球赛事和营销手段，逐渐成为了深入人心的时尚运动品牌。

关键观点2: FILA与网球的渊源

FILA与网球运动有着深厚的渊源，通过赞助网球赛事和网球明星，以及与网球相关的营销手段，FILA在网球界建立了良好的品牌形象。

关键观点3: FILA目前面临的挑战

目前，FILA面临着销量下滑、产品创新不足、竞争环境严峻等问题。安踏集团内部的多品牌策略，以及新兴运动品牌的崛起，也给FILA带来了压力。

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后台回复   品牌   免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 |  苏子秋       来源 | 首席 品牌观察 今年，在巴黎奥运会横空出世的郑钦文，带动了网球运动的持续爆火，与网球相关的运动时尚品牌也迎来了泼天富贵。 比如lululemon、Miu Miu、阿迪达斯、古驰等品牌旗下网球裙的销量都迎来了飙升。 但若论和网球的渊源，我们不得不提的其实是斐乐FILA。从上个世纪70年代向运动服饰转型开始，FILA频频在顶级网球赛事中刷脸。 然而，今年郑钦文的泼天流量，似乎没能对FILA有实质性加持。 10月10日，安踏集团公布的2024年第三季度财报显示，FILA的销售再度出现下滑，产品零售额同比录得低单位数的负增长。 曾被视为安踏“现金牛”的FILA，再次失速了。 1911年，FILA在意大利正式成立，是一个拥有上百年历史的品牌。 不过，很少人知道，FILA起初只是一个家 ………………………………