千亿赛道里的怪现象：肥了主播，瘦了机构，苦了投资者

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本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 MCN机构自兴起以来，就一直是美妆行业的心头好。 尤其是随着直播电商的兴起，美妆行业的流量投放逐渐向线上直播开始倾斜。在李佳琦们爆火之后，“直播+美妆”的营销方式快速爆发，多少女性消费者在一声声“买它买它买它”的吆喝声中迷失了自我。 根据蝉妈妈电商智库出品的《2023年美妆直播电商行业机会洞察》显示，美妆以直播电商平台用户购物品类偏好50%位居第一梯队。 发展至今，市场变化和实际运营效果分化，MCN机构对美妆的关注度开始有所下降。近期，国内权威自媒体价值排行第三方数据监测机构克劳锐发布了《2024年MCN机构生存状况调查报告》。 其中，在MCN机构运营内容覆盖度的维度上，美妆仍然是MCN最热爱的垂类之一。但是，也出现了少有的下降。 为什 ………………………………