敦和分享 | 探究直播电商行业的“爆火”原因

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2016年3月，社交电商平台——蘑菇街，首次把“网络直播”和“卖货”的另类组合送进了消费者的视野。仅仅2个月，淘宝平台也随后推出了淘宝直播，之后各类综合电商、社交电商、跨境电商、垂直电商纷纷涌入直播电商的市场，掀起了一轮直播电商的产业热潮。“网红、粉丝经济”与“直播带货”的结合，在MCN（网络主播孵化机构）的推动下，涌现了大批有惊人号召力的头部主播，创造了一个个网络直播销售的神话。 截至 2023 年底，中国网络直播用户数已达到 8.16 亿人，同比增长 8.66% 。53.7% 的用户经常收看直播带货，较 2022 年增加 23.4 个百分点。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，我国网络视听用户规模达 10.74 亿，网民使用率为 98.3%，且七成以上用户因看短视频或网络直播购买商品，超四成用户认为短视频及网络直播已成为主要消费 ………………………………