详说品牌战略要素（五）确定有效的商业模式

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商业模式是实现协助品牌实现营销目的的一种重要手段。 商业模式是由亚历山大·奥斯特瓦德（Alexander Osterwalder）和伊夫·皮尼厄（Yves Pigneur）在2010年正式提出的，他们在联合出版的《Business Model Generation商业模式新生代》当中第一次提出了这个概念。同时公布的还有商业模式画布，以便帮助更多的企业使用和规划自己的商业模式。 品牌必然需要经历市场的考验，考验的根本就是产品或服务的独特优势在哪里？产品或服务面对的消费群体是不是合理？产品或服务是不是受到他们的欢迎？产品或服务给予消费者的承诺是不是具有独具张力？产品或服务的成本和盈利是如何实现的？ 这些问题都是品牌在市场具体执行过程中将要面对和获得映证的要点，品牌是不是能够产生影响力的关键也正在于此。Apple公司在乔布斯回归之后，收购并全新推出了iTunes这 ………………………………