如何看东鹏饮料未来成长？

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美国能量饮料的成长思路 美国：两强之下，新秀崛起 美国能量饮料呈现两强格局，Monster从无到有反超红牛、持续领跑。Monster2002年推出，彼时红牛(1997年)凭先发优势 已在全美份额过半，20年时间Monster以差异化突围，份额从5%一跃至45%+，但近年看，新秀亦有频频崛起： 2014-2018：CR2销量份额维持80%。双寡头借品牌、渠道、收购之力提升集中度， Rockstar等尾随品牌差异化不足。 2018-2023：CR2销量从80%至68%。丢失的份额来自Bang和Celsius先后占据一席之地，两强之下，新秀崛起原因为何？ 背景：增量市场，多元需求 美国市场，量增驱动价盘稳定，背后逻辑是其核心客群的持续扩容，不断衍生出多元需求。 增量市场：市场规模超230亿美金且三年CAGR约10%增长。客群从学生/白领/健身党到运动/音乐爱好者不断延伸，需求泛化。 多元需求：客群扩容进化出健康化 ………………………………