长视频的“山姆时刻”：会员精细化运营下的价值破局

主要观点总结

文章讨论了长视频行业的会员经济跨行业飞轮效应，从零售行业山姆会员店的成功案例出发，分析了长视频行业如何借鉴此种模式。文章提到了爱奇艺作为长视频平台的例子，展示了如何通过不断优化会员服务、精准回应会员需求来积累口碑。此外，文章还讨论了会员服务的重要性，包括优质内容对于构建商业价值的决定性作用和“内容+会员”的飞轮效应。

关键观点总结

关键观点1: 长视频行业借鉴零售行业山姆会员店的成功模式。

零售行业山姆会员店通过高质低价商品和超预期服务吸引会员，长视频行业可借鉴其方法，优化会员服务，精准回应需求，以积累口碑和增长会员数量。

关键观点2: 爱奇艺作为长视频行业的代表，不断优化会员服务。

爱奇艺通过一年多次的会员权益优化动作，展现出了极强的主动性，针对不同用户推出不同的会员服务，如星钻会员和含广告的基础会员等，以满足用户的不同需求。

关键观点3: 优质内容对于构建商业价值的决定性作用。

优质内容是吸引用户付费和广告商投放的核心引擎。国际市场的案例如Netflix和迪士尼流媒体都证明了这一点。对于长视频行业来说，持续提供高品质内容是推动飞轮效应的关键。

关键观点4: “内容+会员”的飞轮效应。

当优质内容形成磁场效应时，用户付费和广告营收可以共同构成驱动平台发展的双涡轮。爱奇艺的实践展现了这种协同模型的潜力，通过优质内容和精准服务驱动会员增长和广告收入增长，形成正向发展飞轮。

文章预览

从山姆到Netflix、爱奇艺，解码会员经济的跨行业飞轮效应。 原创ⓒ新熵 作者丨樱木 编辑丨龙葵 在任何行业，市场格局步入平稳发展后，持续挖掘深层价值成长，对于企业而言是一道难题。但其中敢于挑战的佼佼者，往往能成就业界的标杆。 在零售行业，山姆会员店的异军突起，让人们看到了从会员体系、会员服务出发，打破常规业态的可能性。与零售行业类似，长视频行业的市场也正在步入相似的路径。 根据新近发布的《中国视听新媒体发展报告》显示，我国网络视听用户规模达10.74亿，使用率98.3%，用户规模转入平稳增长期。如何抓住稳步发展市场下的用户新需求、提升会员体系价值，从而启动内容+会员服务的飞轮，成为当下视频平台发力的重点。 1月21日，爱奇艺宣布提升星钻VIP会员权益，引发用户和业内关注。此后，星钻VIP可享“加更 ………………………………