主要观点总结
本文详细阐述了场景这个词在营销中的含义和重要性，通过具体案例分析了西贝、胡桃里、窑鸡王等品牌的场景应用，并探讨了场景的英文翻译问题。文章还提到了场景的参数设定，包括时机、场合、用户关系、情绪、行为频次等，并指出抓住这些参数就是品牌切入、营销实施的机会点。
关键观点总结
关键观点1: 场景定义和重要性
场景是消费者在完成生活任务时的一系列时空条件，是具体的参数设定。在营销中，理解场景对于把握消费者需求、实施有效的营销策略至关重要。
关键观点2: 案例分析
通过西贝、胡桃里、窑鸡王等品牌的场景应用案例，分析了不同场景下消费者需求的差异和品牌如何准确把握这些需求来实施营销策略。
关键观点3: 场景的参数设定
场景的参数设定包括时机、场合、用户关系、情绪、行为频次等，这些参数是品牌切入、营销实施的机会点。
关键观点4: 场景的英文翻译问题
探讨了场景在英文中的翻译问题，提出“Setting”是最贴合营销语境下场景之本意的译法。
文章预览
场景这个词在过去十多年间一直都是一个热门概念，并被广泛使用。 大家知道，营销界或者说互联网公司一直都有一个不好的倾向，那就是喜欢发明黑话，并且一个概念一旦热起来就会被滥用，而场景就是如此。 在互联网营销语境中，渠道、电商、门店等交易场所是场景，付款是支付场景，看手机、刷各大平台是媒介消费场景，企业营销中的上新、大促、品牌建设等具体工作是营销场景，总之营销中的一切都可以称为场景。 但我个人认为， 要想清晰准确地论述一件事，首先要从概念定义开始。 概念讲不清楚，逻辑就会混乱，认知就会偏差，做起事来就会手足无措、甚至南辕北辙。 因此，我们平时要养成好的思维习惯，那就是 对于日常使用的每一个词，都应确切地知道它的含义是什么，实质是什么，边界在哪里。 我对场景的理解是， 在特
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