内卷与升级，双线作战

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作者 丨刘春雄 校审 丨张雨薇  排版 丨葛畅 缩量是现实，无法否认。自 2013年快消品行业大面积缩量开始，已经有10多年缩量历史了。 2023年，快消品大品类，除了饮品行业还在增长，几乎都陷入了缩量。 10年缩量，已经称得上缩量时代了。更可怕的是，竟然还有人对增量抱有幻想。 缩量确实造成了厂商经营的困难，但寄希望于经济向好，结束缩量，恢复增量，这个想法比缩量本身更危险。 这里涉及一个基本判断： 现阶段的缩量是否正常？ 习惯了改革开放30多年增长，初遇缩量，肯定认为不正常。2013年至2015年的持续缩量，快消品领域多数人就是这样认为的。2016年后的众多行业“主流换挡”新大单品的推出，解决了增长，让人们暂时忘记了缩量。 在缩量时代实现增长。这是正道。 现在的问题不是缩量，而是新的增长没有了。于是，缩量问题再 ………………………………