2025年广告、营销和数据展望报告

主要观点总结

该文章介绍了Winterberry Group发布的关于广告、营销和数据的研究报告。包括美国广告媒体的支出增长、线下媒体的复苏、传统电视广告支出、直邮、贸易展览和活动、体验/赞助、购物者营销等各个方面的数据和趋势分析。同时，还列举了其他相关的研究报告和统计数据。

关键观点总结

关键观点1: Winterberry Group发布的研究报告概览

文章提及Winterberry Group发布的关于广告、营销和数据的一份全面报告，涵盖了美国的广告媒体支出和多种线下线上渠道的趋势分析。

关键观点2: 美国广告媒体支出的增长

据报告显示，美国的广告和营销媒体支出在增长，尤其是线下媒体的复苏展现出强劲的增长趋势。

关键观点3: 传统电视广告的挑战与机遇

传统电视广告支出仍高于联网电视，但面临数字视频和联网电视的竞争。传统电视预计支出将大幅下降，但同时也为新的广告形式和策略提供了机遇。

关键观点4: 其他营销渠道的趋势

报告还涉及直邮、贸易展览和活动、体验/赞助、购物者营销等其他营销渠道的趋势分析，这些渠道也在不断发展并适应新的市场环境。

关键观点5: 其他相关研究报告和统计数据

文章还列举了一系列相关的研究报告和统计数据，涉及多个领域和行业，如能源、金融、旅游、经济等。

文章预览

Winterberry Group发布了“2025年广告、营销和数据展望报告”。2024年，美国的广告和营销媒体支出同比增长11%，达到5519亿美元，这一增长率高于2023年，即使不包括政治广告支出（在这种情况下增长率为8.7%）。对于线下媒体来说，这是强劲的一年，其支出增长了5.3%，达到1910亿美元。 2024年线下媒体的复苏是在2023年下降3.8%之后实现的，增长未能使线下支出恢复到2022年的水平（1934亿美元）。 2024年线下媒体在总支出中的占比下降至约34.6%，低于2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。 从线下到线上的转变预计将在今年继续快速推进。 传统电视 传统电视广告支出正面临来自数字视频的严峻挑战，尽管传统电视广告支出仍高于联网电视（CTV）。 去年，传统电视广告支出强劲增长8.9%，达到589亿美元。传统电视广告支出首次低于数字视频（305亿美元）和联网 ………………………………