无糖茶的下一站是功能性？日本品牌把“减脂成分”加入绿茶，21年卖了31亿瓶！

主要观点总结

本文介绍了日本无糖茶市场中的功能性无糖茶的发展趋势和主要品牌，以花王的Healthia绿茶为例，详细阐述了其功能性声称背后的科学依据和营销策略。同时，也提到了其他日本头部无糖茶品牌如三得利、伊藤园和可口可乐的类似产品。

关键观点总结

关键观点1: 日本无糖茶市场的功能性趋势成为增长点

由于消费者对健康的关注增加，日本无糖茶市场开始推出功能性无糖茶，主要关注减脂、缓解疲劳等功效。

关键观点2: 花王Healthia绿茶的功能性声称和营销策略

Healthia绿茶通过添加高含量儿茶素实现功能性声称，结合广告活动和营销活动加强与消费者的互动，同时通过多场景解决方案提供消费便利。

关键观点3: 多个品牌推出功能性无糖茶产品

三得利、伊藤园和可口可乐等头部品牌也推出功能性无糖茶产品，使用多种成分实现减脂、缓解疲劳等功效。

关键观点4: 中国无糖茶市场的功能性探索仍处于初期阶段

相较于日本市场，中国消费者的无糖茶饮用习惯刚刚养成，功能性探索仍然处于比较初期的阶段。

文章预览

作者：Pride 编辑：Bobo 如今，国内无糖茶市场的“千茶大战”已经打响。在内卷的市场现状下，无糖茶品牌的下一个增长点可能是什么？ 从日本市场来看，“功能性”或许是其中一个。 例如日本日化企业花王2003年推出的一款功能性声称的无糖茶产品“Healthia（ヘルシア）绿茶”，截至2023年12月，累计销量已经达到31亿瓶。[1]据花王的介绍，这款绿茶的“功能性”来自于添加比常规无糖茶高出3至4倍的儿茶素[2]，而据研究表明，儿茶素有助于帮助人体代谢脂肪（特别是内脏脂肪）。同时，Healthia绿茶也获得了日本“特定保健用途食品”（FOSHU）的标签许可。 Healthia绿茶 图片来源：花王官方 Healthia绿茶也受到了很多体重管理人士的青睐。有的人称自己每天早上的第一件事就是喝Healthia绿茶来对抗肥胖。 图片来源：X@せきね かずや 埼玉14区(草加,八潮,三郷 ………………………………