明星单品大增281%！靠茶饮维系增长？饮品巨头们卷完无糖卷什么？

主要观点总结

本文分析了饮料巨头们的业绩和策略，指出茶饮料在业绩增长中的重要作用。农夫山泉、统一、康师傅等饮料巨头的茶饮料产品线成为百亿大单品，弥补了包装饮用水产品的业绩下滑。同时，饮料巨头们也在向健康化、多场景和年轻化找增量，推出多种低糖、无糖类的产品，拓展场景并吸引年轻消费群体。面对低价和同质化竞争，饮料巨头们开始寻找新的卖点和增量渠道，如现泡口感等。此外，他们也注重拓展线上渠道和进入零食量贩渠道等新渠道来触达更多消费者。对于无糖茶饮料行业的竞争，未来的胜利者可能是有实质性创新的品牌。

关键观点总结

关键观点1: 茶饮料成为饮料巨头业绩支柱

农夫山泉、统一、康师傅等饮料巨头的茶饮料产品线贡献了大量收益，成为其业绩增长的重要支撑。

关键观点2: 饮料巨头们向健康化、多场景和年轻化找增量

饮料巨头们推出低糖、无糖产品，拓展饮用场景，增强消费者粘性。同时，他们通过推出特定产品和营销活动来吸引年轻消费群体，实现品牌年轻化。

关键观点3: 面对竞争，饮料巨头寻找新卖点和增量渠道

面对低价和同质化竞争，饮料巨头们开始寻找新的卖点和增量渠道，如现泡口感等。他们通过增加产品体验感，探索新的销售渠道，如线上渠道和零食量贩渠道，来提高销量。

关键观点4: 无糖茶饮料行业竞争激烈，创新是关键

无糖茶市场面临产品同质化严重及利润被压缩的挑战。未来的胜利者可能是有实质性创新的品牌。

文章预览

饮料巨头们的攻与守。 文丨郑雅 编辑丨石航千 “我们茶（业务）2012年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线（上来了）。”农夫山泉创始人钟睒睒前不久在央视《对话》节目中透露了东方树叶的成长轨迹。 被钟睒睒坚定选择的东方树叶，在去年成为了百亿大单品。光今年上半年，农夫山泉的茶饮料产品线（东方树叶、茶π）就又贡献了84.30亿元的收益，成为业绩支柱。59.5%的收益增幅在一定程度上弥补了农夫山泉包装饮用水产品18.3%的业绩下滑。 同样，在统一、康师傅的财报中也可以看到，相比于食品板块的营收微增甚至是下滑，饮料业务已经成为拉动集团整体增长的核心力量。 但在业绩增长的同时，不容饮料巨头忽视的是行业竞争的日益激烈。尤其是在最新的“竞技场”无糖茶类目，从市场占有率角度来看，以果 ………………………………